Navigation menu

来源:太阳GG 责任编辑:太阳GG网 太阳GG新闻

广告做成梗,腾讯微视植入《西虹市首富》与其背后的QQ娱乐社交方法论

 

  上映6天,电影《西虹市首富》的票房就已超14亿,按目前的市场走势来看,最终收获过20亿的票房应该不是件难事。

  导演闫非、彭大魔加上主演沈腾等为观众端上了一盘爆笑喜剧片的大餐,有网友表示,当进入电影院第二次看《西虹市首富》时,还是能被其中的很多梗所逗笑。

广告做成梗,腾讯微视植入《西虹市首富》与其背后的QQ娱乐社交方法论

  在当下的中国电影市场中,趋于理性的主流观众越来越会为优质的内容买单,一起拍电影(ID:yiqipaidianying)发现,腾讯微视也出现在了《西虹市首富》中,影片中的教练一边在吐槽王多鱼爱显摆的暴发户心态,一边打开了腾讯微视APP玩起了口吞小猪的录制分享,这一结合剧情的广告植入不仅看起来并不违和,而且还作为影片中的一个梗成为了优质内容的一部分,给很多观众留下了深刻印象。

广告做成梗,腾讯微视植入《西虹市首富》与其背后的QQ娱乐社交方法论

  那么,我们不禁好奇,腾讯微视是如何把广告做成梗、将内容植入变成了电影所带给观众的重要记忆点的?

  腾讯微视的内容植入成为

  《西虹市首富》中最大的记忆点

  电影中,教练在腾讯微视上表演三口吃掉一头小猪;现实中,扮演教练的演员魏翔也在微视上重新玩起了这一吃播,无论是电影还是现实中的场景,都逗笑了众多网友,激发出了他们的讨论热情。

  并不违和的植入不仅让观众忘记了广告可能带来的不适感,而且作为电影的一个有机组成部分成为了观众的深刻记忆点,从这个意义上来看,腾讯微视的这一内容植入也成为了助推《西虹市首富》走向高票房的重要因素。

广告做成梗,腾讯微视植入《西虹市首富》与其背后的QQ娱乐社交方法论

  同时,这一广告植入在自成梗、逗乐观众之外,还具有丰富人物形象、推动剧情发展的作用。影片中的教练在嘲笑王多鱼爱显摆像个暴发户的时候,随后在腾讯微视上表演吃播的动作也暴露了自己内心世界里的一部分,这更加深刻、全面的表现了教练这个角色的性格特征,也为后面的剧情发展埋下了铺垫。

  所以,在助推电影走向高票房的同时,好的内容植入也可为电影赢得好口碑,猫眼电影上有超过50万人参与评价,共同为《西虹市首富》打出了9.3的超高分。“全程笑料十足,果然又是一部高口碑电影。在后半部分泪点部分来了正在抒发感情中突然一个包袱就打来,第一次笑中带泪”,这条网友的评论获得了近两千次点赞。

广告做成梗,腾讯微视植入《西虹市首富》与其背后的QQ娱乐社交方法论

  无论是收割高票房,还是赢得好口碑,它们都建立在内容植入本身需成为观众深刻记忆点的基础之上,而腾讯微视是如何做到这一点的呢?

  首先是植入内容较为契合腾讯微视的产品属性。微视是腾讯旗下的短视频创作与分享平台,属于腾讯的一款战略级产品。影片中的足球教练使用微视APP直播自己三口吞小猪,他本身作为内容的创作者,通过微视分享了自己的这一作品。同样,各行各业的普通人也都可以通过微视来创作内容,分享自己的点滴生活。

  其次是对植入内容的精心定制。如今,定制化的内容植入作为广告植入的升级版,已经越来越受到品牌方的青睐。一起拍电影(ID:yiqipaidianying)看到影片中腾讯微视的广告植入显然是经过精心定制化的内容,不仅能够借助电影的传播潜力和优势使腾讯微视获得大量曝光度,而且还与腾讯微视的品牌调性达到了较高的匹配度,从而获得更佳的传播效果。如教练吃播的画面比较富有趣味性,就符合微视Slogan“发现更有趣”所蕴含的意义。

广告做成梗,腾讯微视植入《西虹市首富》与其背后的QQ娱乐社交方法论

  最后是定制化的内容契合了短视频用户的兴趣点。很多观众在看完《西虹市首富》之后,由于对教练吃播的画面印象深刻,都会在微视上自发参与和传播这一内容。影片中的足球教练出现在平生很少有机会能出入的高档酒店里,吃着山珍海味,想要通过短视频平台展示一番,口吞小猪的行为背后所反映出的心态上的变化和情景上的反差产生了较强的喜剧效果,这一定制化的植入内容契合了很多观众的兴趣点,自然就激发出了他们的参与热情。

  腾讯微视成功植入背后的

  QQ娱乐社交体系