Navigation menu

来源:太阳GG 责任编辑:太阳GG网 太阳GG新闻

网络综艺不能只靠明星博眼球 要“流量”更要质量

  前不久,国家广播电视总局办公厅发布了《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》。《通知》要求:“为保护青少年身心健康,各省级广电行政部门要督促各视听网站在暑期进一步严把节目导向关、内容关,持续监测清理低俗有害节目,严防不良内容侵害青少年身心健康。”

  近年来,我国网络综艺的数量、质量与影响力都实现了跨越式发展。作为互联网思维下的综艺新形态,网络综艺在制作理念、内容模式、播出平台、盈利途径等诸多方面都开拓出了新的可能性。但网络综艺短时间内的迅速增长,也带来了颇多问题,如节目制作无序扩张、低端节目泛滥,导致供需失衡;过度依赖明星使得制作费用一路飙升;刻意制造、大肆炒作话题以吸引眼球、流量等。尤其是一些节目过度强调甚至是迷信所谓的“网感”“用户思维”“产品思维”,以“用户为王”取代“内容为王”,一味迎合、取悦受众,娱乐至上,缺乏“质感”,出现了价值偏差。

  网络综艺不能只靠明星博眼球要“流量”更要质量

  大投入、大制作成为近两年新趋势

  自2015年开始,爱奇艺、腾讯、优酷等大型视频网站大举进军自制综艺领域,网络综艺在节目数量保持快速增长的同时,实现了从量到质的跨越式发展。诸如《奇葩说》《你正常吗》《我们15个》等一批大制作异军突起,取得了可以与电视综艺节目相媲美的市场影响,引发了全行业对网络综艺的关注。2016年,无论是在投资力度,节目数量、质量,还是播放量、影响力、商业价值等方面,网络综艺都再上新台阶,进一步走向规模化、精品化和系列化。2017年,凭借多部播放量超过10亿次的自制综艺、过亿的节目制作费用以及直逼电视综艺的广告赞助费,网络综艺的发展迎来一个新的高潮。今年上半年,《偶像练习生》《创造101》等偶像养成类节目的热播,更是继电视综艺《超级女声》之后,又在网络上掀起了新一轮的选秀热潮。

  视频网站、综艺节目与年轻一代网民的娱乐消费需求等多种因素的碰撞交织,催生了新的生产制作逻辑、价值观念、话语方式以及传播模式,带来了许多新的可能与想象。网络综艺以网络原生代为核心用户群,重视对数据思维以及用户体验的创造、提升和优化。同时,才艺选秀、脱口秀、明星真人秀等构成了目前网络综艺的三大主要类型。如果说早期大多数网络综艺节目还只是青年亚文化的意义生产与实践场所,那么现今则摆脱了小成本、低水平的初级阶段,开启并实现了高概念、大投入、大制作的制播和竞争格局,具有更大的社会价值。网络综艺不仅是网络文艺的组成部分,更成为现阶段值得关注的重要社会文化现象。

  跟风模仿、同质化竞争导致市场乱象

  网络综艺和电视综艺在基本制作流程方面并没有实质性区别,只不过网络综艺因其诞生、成长于互联网语境中而更加强调“网感”,即追求鲜明的个性和年轻化的制播形态。但在发展、实践中,一些主创人员却将“网感”曲解为对90后、太阳平台GG00后等新生代受众的取悦和对微观化、碎片化、伴随式的迎合,并以此来形塑网络综艺节目在类型、主题、结构、语态和传播模式等方面的特点。这种所谓的“网感”更多地指向了娱乐化和经济效益,连同“用户思维”“产品思维”等市场话语一起对网络综艺所应承担的社会责任、实现的社会效益等造成了相当程度的挤压。

  出于对所谓“网感”的迷信与追逐,伴随着节目数量的快速增长,创新不足的问题已经显现,跟风模仿、同质化竞争的弊病又在网络综艺中重演。更为严重的是,一些网络综艺节目放弃了话题的语境意识、言语的问题意识以及言说者的责任意识,把注意力和重点大幅转向了“言说”行为本身的娱乐性乃至狂欢性。追求简单直观的视听刺激,并通过沉浸式、互动式的体验进一步强化这种刺激,打造出一场场“网络娱乐狂欢秀”。有的网络综艺过分强调二次元、恶搞等青年亚文化的表现形式,而忽略选题、内容的品质,盲目迎合用户需求,不惜将“病态选手”“出位花字”“出格话题”等作为噱头来吸引观众注意。还有的网络综艺不在主题立意、思想内涵、环节设置等方面下功夫,而是把“无话题不综艺”奉为圭臬,通过炒作流量明星,刻意制造争端,甚至是秀下限、无节操等手段来吸引眼球,博取流量。一味追求娱乐效果的最大化,忽视了对主流价值观的塑造,导致审美趣味滑坡,价值标准沦陷。