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来源:太阳GG 责任编辑:太阳GG网 太阳GG新闻

冰点娱乐MCN机构 数字科技催生互联网内容创作者

据艾瑞与新浪联合发布的《2018 中国网红经济发展洞察报告》显示,截至今年5月,微博红人粉丝总人数达到 5.88 亿人,同比增长 25%。头部红人中高达 93%的红人选择与MCN机构签约,而papitube、洋葱视频、冰点娱乐等MCN机构借助于数字科技,又批量催生了更多面向垂直领域的个性化创作者,使得红人经济产业在今年达到了前所未有的规模。

互联网创作者的工业化批量生产

通常,MCN机构会利用数据分析当下互联网优秀创作者,并与之签约,达成合作关系。同时,MCN机构还会自己培育或寻找有潜力的互联网创作者,批量签约。签约后,MCN机构会依托于自身的大数据后台,太阳平台GG为创作者提供包括内容制作、版权管理、宣发推广、粉丝运营、变现销售、资源对接等专业化的服务,批量化产出优质内容并运营推广。

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以洋葱视频旗下的“办公室小野”为例,运营至今以其超级脑洞迅速俘获众多粉丝。其实,小野视频内容的创意主要依赖于洋葱视频的脑洞云数据库。数据库是未来所有MCN机构的竞争着力点,完善的大数据后台与精准的受众喜好把握,能帮助MCN机构指导签约创作者批量产出个性化原创产品,再选取目标受众进行有针对性的投放,同时为创作者提供契合度较高的商业活动以提高其知名度,批量孵化出个性化鲜明的互联网创作者。

冰点娱乐MCN机构的负责人崔少华曾向小编透露,目前他们正在创建自己的数据库,借助一些国内外MCN机构,通过版权合作拓宽创意条目,挖掘创意素材,保证从创意、编剧、IP人物、拍摄和后期等环节能实现流水化运作,以及持续产出能力。据称,未来冰点娱乐MCN机构将涉足互联网新兴垂直领域,如知识科普、信息分享、美食、财经等,孵化新生代互联网创作者。

广告成互联网创作者的主要变现手段

随着红人经济产业的快速发展,互联网创作者的变现方式逐步多元化,电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等其他变现手段都取得了可观的增长。过去一年中开始与广告主签约的互联网创作者人数占比达到57.53%,可见互联网创作者推销自身品牌或产品的方式受到各大广告主的青睐,而广告收入也相应成为互联网创作者收入的重要方式。

另外,值得关注的是,愿意借助互联网创作者发布自身品牌广告的广告主已经从传统的美妆等行业扩展至汽车、餐饮等领域。同时广告主的预算也在不断提高。

而MCN机构在互联网创作者商业变现的助益也日益明显,就拿冰点娱乐MCN机构为例,第一步先确定广告主的需求并进行调研解析,第二步根据已有资源进行分配,向供应端下达订单需求,并将任务发放至签约创作者,第三步再通过自身流量渠道分发作品,最终完成闭环。

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伴随着互联网创作者的逐步专业化以及MCN机构产业的完善化,创作者与MCN机构签约成为互联网内容职业创作者将成为一种新趋势。而随着整体市场的不断扩大,MCN机构之间的竞争也会越来越激烈,如何在大量相似机构的竞争中脱颖而出,将是每一个MCN机构都将面临的重大挑战。

笔者认为,MCN机构的未来发展,必须从签约创作者出发,明确自身特色,在其所处垂直领域进行深挖,辅以多维度的包装运营,实现产品的商业变现和机构的长效发展。