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来源:太阳GG 责任编辑:太阳GG网 太阳GG新闻

小米:手机+AIoT 双引擎战略

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  2019 年全球智能手机出货量同比下滑 2.3%,这已经是连续第三年下滑。在这样的大背景中,小米手机出货量在过去一年中达到了 1.25 亿万部,同比增长 5%,而且第四季度出货量增长高达 30.5%。这样的成绩与小米的战略是分不开的,今天小乔就带大家一起看下小米在 2019 年的表现。

  小米在 2019 年初就提出了「手机+AIoT」的双引擎战略,从 2019 年的业绩来看,战略效果显著。2019 年,小米总收入达到 2,058 亿元,同比增长 17.7%;经调整净利润达到 115 亿元,同比增长 34.8%。其中,手机业务收入占到 59.3%,起到主导作用,但随着 IoT 业务的发展,手机业务收入占比已经下降了 5.8 个百分点。相反,IoT 的收入占比则从 2018 年的 25.1% 提升至 30.2%。

  小米 2019 年各项收入占比

  随着国内手机业务的饱和,小米在几年前开始发力海外市场,并且主要开发潜力比较大的新兴市场,比如印度、东南亚等地区。目前,小米的外海扩张策略非常有效,2019 年境外市场收入为 912 亿元,同比增长 30.4%,收入占比达到 44.3%。截至 2019 年 12 月 31 日,小米的产品已经销往全球 90 多个国家和地区。根据 Canalys 的统计,小米在 45 个国家和地区的智能手机出货量排在前五位。

  手机业务

  小米的手机分为「小米」品牌和「红米」品牌,「小米」品牌定价在 2,000-4,000 元之间,「红米」品牌则在千元以内,是低端系列。由于「红米」定价低,在过去几年深受年轻群里的喜爱,它的爆发让人误认为「红米」就是「小米」,这对「小米」向高端化发展非常不利。在 2019 年的开年,「红米」和「小米」在组织架构上进行了分离,采用了独立品牌、独立团队的策略来运营。

  「红米」与「小米」品牌独立运营

  这一策略也使得小米智能手机平均售价从 2018 年的 959.1 元增长至 2019 年的 979.9 元,带动了手机业务的收入同比增长 7.3%。手机业务毛利率也从 2018 年的 6.2% 提升至 7.2%。

  IoT 与生活消费产品

  2019 年,IoT 与生活消费产品收入为人民币 621 亿元,同比增长 41.7%,并且收入占比持续提升。小米于 2013 年起初步探索 IoT,2019 年宣布要大力发展 IoT,并在未来五年持续投入 100 亿。随着 5G 离我们越来越近,万物互联即将成为可能。而目前家居物联网仍处于初级阶段,是一个很好的赛道。小米推出的电脑、路由器、电视、智能音箱等都是很好的流量入口。

  小米在 2019 年初推出「手机+AIoT」的双引擎战略

  截至 2019 年 12 月 31 日,小米 IoT 平台已连接的 IoT 设备数(不包括智能手机和笔记本电脑)已经达到 2.348 亿台,同比增长 55.6%;拥有五件及以上连接小米 IoT 平台的设备(不包括智能手机及笔记本电脑)的用户数增加至 4,100 万,同比增长 77.3%。

  互联网服务

  2019 年小米的互联网服务收入为 198 亿元,同比增长 24.4%。虽然收入只占到 9.6%,但软件的毛利率远远高于硬件,因此互联网服务的毛利占到了总体毛利的 45%,是利润的主导部分。小米互联网服务的核心基础是 MIUI,基于 MIUI 中各项软件,小米能够从更多入口为用户提供增值服务和广告服务。2019 年 MIUI 的月活跃用户数同比增长 27.9% 至 3.096 亿人。

  在未来发展上,小米持续在 5G 上投入研发,并且在 2019 年 12 月推出了 Redmi 品牌的第一款 5G 手机 RedmiK305G。虽然一季度疫情影响了整体 5G 的建设,但政府频频出台政策加码 5G 建设,小米有望在后面的季度中加快进度,并在疫情过后迎来一波 5G 换机潮。

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